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行业新闻

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

作者:admin日期:2020-01-01阅读

  ▼▲◆▼不久前,中国女排一骑绝尘地拿下了女排世界杯第十三届冠军,十一连胜的绝佳记录堪称奇迹。而早在今年8月份奥运资格赛中,他们更以3:0击败土耳其队,提前直通2020年东京奥运会。

  摧枯拉朽般的胜利,粉碎了所有质疑者的声音,炙热的民族情绪裹挟着一切,逐渐演变成了一次全民的狂欢。

  毫无疑问, 女排成为了当下最具价值的IP之一,而一向以资力雄厚著称的家居圈也不遑多让,顺势加入了这场狂欢。

  12月18日,慕思正式成为中国国家女子排球队官方赞助商,且将以其专业的健康睡眠系统助力中国女排征战世界赛场。这次看似机缘巧合的合作,其实只是让最微妙的缘分,在最精巧的时间内发酵出来了而已。

  2004年8月29日,雅典奥运会女排决赛现场,中国姑娘们和对手迎面而立,俄罗斯选手面带轻快的笑容,似乎金牌已经挂到了胸前。此时比分0:2,已然来到赛点,眼看中国队就要与金牌失之交臂了。

  但接下来的剧情谁都没料到,女排姑娘在先失两局的情况下,惊天逆转,最终连扳三局,成功翻盘,让俄罗斯女排饮恨雅典。时隔二十年,中国女排再次于奥运会上折桂,长期以来笼罩的阴云一扫而空。

  同于2004年,距离雅典奥运会赛场8400公里的中国东南沿海,有一家寝具品牌悄然成立。但是和不起眼的出身不同,这个彼时还弱不禁风的小寝具品牌,也和女排一样做起了冠军梦,他们想要作为同赛道产品中的佼佼者,问鼎市场的顶峰。

  但慕思当年一定没有想到,他们的冠军梦竟然在某种意义上成了线年慕思成为了澳洲市场占比第一位的中国睡眠品牌。

  现在看来,慕思和女排似乎像两条努力延伸,却始终难以相交的平行线,在漫长的历史中以某种微妙的联系产生着共鸣,最终于2019年12月18日缠绕在了一起。

  好睡眠是好名次的一部分。好理念是好市场的一部分。三分时时彩两条线的交汇,并非出于偶然,而是一次有理有据的双向选择。

  对于女排来讲,睡眠和运动之间有切实的关联性。相关调查显示,每晚多睡2个小时的运动员,速度和反应灵敏度会增加5%,女排之所以选择慕思也是出于对提高睡眠质量的一次尝试。而在合作期间,慕思将为女孩儿们独家定制一整套睡眠系统,为女排精神的延续贡献一点力量。

  而对于慕思来讲,这次合作则有更缜密的商业逻辑。选择赞助女排,并非单纯看中了她们在世界杯中十一连胜夺冠所带来的IP统治力,更重要的是女排精神与消费者的核心价值观有着共通性,从而激起潜在用户的共鸣。这种价值观,就是“”敢于拼搏,不服输的体育精神“”。

  雅典奥运会后,中国女排一直成绩平平,进入了低谷,差点掉出女子排球界的「第一梯队」。直到2013年郎平回归担任主教练,铁腕改革了队内体制,中国女排才开始一路反攻。就在前不久,2019年的女排世界杯上,中国女排 3-0横扫塞尔维亚,第五次夺得世界杯冠军,赢得队史上第十座「三大赛」冠军奖杯,也迎来了女排在国内声望的高峰期。

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  如此精彩漂亮的逆袭,以及胜利背后的体育精神,正是这个时代所期许的,也是慕思希望传递给消费者的理念。

  其实,这已然不是慕思第一次与体育界结缘了。一直垂直在睡眠领域的慕思,早就摸索到了“运动与睡眠”对于人体健康的重要性,而“运动+睡眠”的健康睡眠理念,也诱导着他们频频与体育IP产生交集。

  2018年10月慕思成为澳网合作伙伴,2019年5月成为男篮世界杯官方指定寝具,9月携手篮球世界杯形象大使科比布莱恩特举办篮球王全国总决赛,12月18日更成功牵手女排,这期间不变的是慕思对于体育精神的向往。

  对于慕思的主力消费群体而言,家国情怀和奋斗精神对他们有着特殊的意义。“体育精神”一词虽然说起来老套,但这种朴素的情感在这些人的生活里,有时比其他任何情绪都要强烈。这些萦萦绕绕的关联,都在不断加深着慕思在消费者心中的印象。

  中国女排的成绩是不是“后无来者”尚未可知,但确实已经做到了“前无古人”。如此匪夷所思的成绩,几乎在任何一段历史中都难以再现。胜利背后的原因,除了教练郎平的强大之外,还有相当一部分原因出自于“大国家队”的系统理念。

  郎平是少有具备国际眼界的教练,临危受命的她力排众议,引入大国家队概念,扩大队伍,促成良性竞争,引入体能培训师、康复师、医学专家和男队员陪练。这之后的成绩,证明了她的决策。女排的胜利并非一个人或者几个人的胜利,而是在完整科学的系统理念下的团队胜利。

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  再看慕思,这个十几年前还默默无闻的品牌,如今却颇具规模,这也得益于其自有的系统化逻辑。只有站在更宏观的角度来看,才能发现事物的本质。正如姚基金慈善赛的体能训练师叶恩对慕思总裁姚吉庆说的那样,如果运动员能获得更好的睡眠监测,那将对他们的体能恢复起到更好的作用。

  如今的慕思早已不甘心只卖单品,而是在构建一个从枕头到床垫,从外力到内因的健康睡眠系统。

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  对于女排,要赢的不是“球”而是“人”;而对于慕思,要卖的不是“床”,而是“好睡眠”。

  虽然女排已获得了十连冠,但离“封神”还有一步之遥,唯有将2020年东京奥运会的金牌收入囊中,方可“不朽”。而没有伤病的这一届女排队员,也最有希望■□拿下金牌,成为中国历史上第二波“黄金一代”。

  在举国体制之下,这些肩负重任的运动员们,其实有不少可以用科技达到高质量睡眠的方法。据姚吉庆透露,国家训练中心有一种「水床」,运动员在上边躺40分钟就能达到睡4个小时的效果。但即便如此,女排队员袁心h在签约现场依旧谈到,睡眠问题是困扰运动员的梦魇。

  身为时代宠儿的他们尚且如此,普通上班族的睡眠状况可就更差了。在中国有睡眠指数报告指出,67.9%的人受到失眠困扰,其中26.6%的人每周都会失眠,严重者达到每周3次以上。换句话说,在这个国度,有接近3亿人的睡眠质量极为糟糕。

  中国人均睡眠在去年减少了一小时,想必你我也都被这无解的慢性心病所侵蚀,那些行尸走肉般的白昼和枯坐过的漫漫长夜,成为了压垮很多都市人的最后一根稻草。

  而这种状况在未来能否得到改善,也是大家共同的期待。慕思签约女排当天,姚吉庆也向我们透露,2020年慕思将对中国女排的训练基地进行全方位的改造,并为她们量身定制了一套太空树脂球睡眠系统。

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  这套系统能根据运动员的身体、头部曲线自适应完美贴合。在智能科技的辅助功能下,最终想要达到以外力促成高效睡眠、高质量睡眠的▼▼▽●▽●目的,明年更将推向市场,让大众消费群体享受到同样的服务。

  从今年3月份慕思发布的T9智能睡眠系统,再到未来的太空树脂球睡眠系统,慕思始终坚信睡眠问题将会在人工智能的辅助下得到解决。

  试想,如果睡眠真的可以通过科技变得高效化和碎片化,可以沾床即睡,随时消除疲倦,那人类将获得完全不同的夜晚和明天。

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